世間好物不堅牢,彩雲易散琉璃脆。
做最好的博客模板

Acf艺术家居,我们是如何用十年赶超宜家的?

发布时间:2020-06-25相关聚合阅读:宜家 艺术家 居,

原标题:Acf艺术家居,我们是如何用十年赶超宜家的?

作者/张樱赢 编辑/ 冯寅杰(本文原载于《创业人》杂志 原标题《Acf:艺术家居,十年磨剑——访Acf家居设计创始人丁宁、李昕》)

以北京为基地,Acf:由设计师王昕与合伙人丁宁和李昕创办于2000年。多年来,致力于生产和设计创新现代家具, 对质量的完美追求和对设计的无限热爱. 时至今日,不少建筑师及室内设计师均挑选Acf:的产品和服务,用于中国各地大大小小的商业及住宅项目。

2003年,公司迁入大山子。2009年春天,Acf:在北京798艺术区开设了第一间陈列零售店,展示品牌及其产品的独特风格,并作为北京专业设计人士聚集及交流的热点。陈列室面积达400平方米,创意产品从茶几到沙发,从灯具到烛台,涉及生活的方方面面。

这支设计团队09年获得SURFACE“年度最佳设计团队”,10年获得居&住杂志“最佳原创设计公司”。在ACF,新晋设计师与经验丰富的设计师携手合作设计和开发产品,并推至世界各地。成立至今,Acf:一直在与多位新晋及经验丰富的设计师,携手合作设计和开发产品,并推至世界各地。现在,与Acf:合作的设计师来自台湾、委内瑞拉、北京、巴黎和美国等不同的国家与地区;包括建筑师Antonio Picardo (安东), 国际上享有盛名的艺术家及设计师 Tony Brown ( 托尼-布朗), 获得德国2008年红点奖提名的叶宇轩, 留英归来2009北京100%设计展代言人贾立等。2011年与在国际享有声誉的Giorgetti品牌的设计师ChiWing Lo 签约。2011年起,Acf:将致力成为走国际化路线的高端时尚原创设计家具品牌。(此段非编辑,但字体请与正文区分)

11月某日周四的早晨,按着Acf:的地址寻来,在秋风瑟瑟中略显安静慵懒的798艺术区的街巷,如同像走入迷宫一般不得要领。只在最后,才细心发现,Acf:的店就在我们屡屡穿过的那条胡同中一隅。一不小心便可能错过,看来是需要人“用心”发现的。走入Acf:内,也同样感受到静谧气息。

一件亚克力材质的透明座椅,流行弧线切合人体工学,一步到位完美精致,曾被德国前总统竞拍至二十万获得。仅生产了20件的其中一件现在就摆设于此,彰显着它低调的华丽。

一件看似普通的屏风,用中国水墨画方式处理的鱼和荷花印在绸布上,在这些图案上用特殊剪裁的螺型纹理,在店员的指引下轻触其边缘,“忽”地一下轻巧的漾起如千层涟漪的波纹,瞬间的灵动让屏风显得富有生气。

一件铁质材料拼合的“马”,钢制的简约流线吧台,堂皇而现代感十足的卧室设计……

王昕和我们就在一个充满了简约风格设计感的空间内进行了这次的访谈。

“Design in China”之话语权

2007年,比美国金融危机还早一年,Acf:从“工程制造”转型定位“原创设计”。随着08年美国金融危机的爆发,作为房地产下游行业的家具业受到了各方打击,为了巩固扩大市场,“中国制造”转变为“中国设计”已成为了必然趋势。

曾有人对王昕说“你做得太早了”,而现在,对于那些等到金融危机过后才反应过来的或不得不面临转型于设计的企业来说,Acf:凭借着对市场需求的灵敏度和商机的大胆把握,Acf:明显成为了这场马拉松长跑中的胜利者,遥遥领先于其他选手。

2009年,Acf:一跃新闻版面,争先成为各大媒体关注焦点,吸引了行业内人的眼球,终于具备了中国原创设计家具产业的话语权。

时至今日,Acf:在中国各地已经有许多成功的商业、住宅项目及案例:

与中国北京最大的产地产开发公司之一的SOHO中国长期进行各项目的合作,为德国奥迪汽车品牌4S店提供展厅展示,为美国第二大零售商Target Corporation的子公司Target Commercial Interiors的中国广州办事处的办公区、酒吧、接待休闲区提供家具,为全球知名管理咨询公司麦肯锡提供办公区家具,为全球知名广告公司盛世长城广告公司提供办公室休闲区、洽谈区及会议室的设计和家具……

Acf:的风格集合了美的元素(Aesthetic),文化元素(Culture)及功能元素(Functionality),品牌中的“:”则代表新一代设计师的话语权。

“不设计,无家具”,Acf:在延续经典中创新,在简约的现代风格中强调实用,无论从产品的手工和质量,有着自己的生产工厂的Acf:显然控制了成本的同时,保证了细节和质量。

从“销售——创业——设计”的身份转换

最近王昕的微博中写道:“9个初中一起长大的好兄弟。一个远赴美国,一个没有了联系,3个进了央企,2个成为自由职业者。最下面的两位,合作成立Acf:11年,回忆是衰老的标志,我近来有点提速。”

至Acf:诞生已有11年,在这些岁月里,有过辛苦挫折,也有过默默无闻,也有过万人瞩目,但都不曾放弃。

毕业于北京电子自动化学院的王昕曾在家具行业的美资、台资公司任职,他因工作能力突出而曾被挖角过,也曾因一度超额完成销售成绩而在一年内便被破格提升过,也曾有过失去工作时而无法向父母开口过的尴尬。

1999年,因“人民币贬值”一事台湾公司从中国境内撤资,王昕同时也失去了工作。在家里他依旧到了上班时间就出门,下班时间就回家,对家中的父母关于失去工作他只字不提。

2000年,王昕凭借自己对家具行业的三年积累,和自己的多年同学组建团队,决心在家乡北京,闯出自己的一片天地。“刚刚成立的时候是身体最累的时候,每天都要跟项目盯现场、安装卸货……”

和所有家具企业一样,仿制国外家具可以有可观的销量收入。但是,这种模式却也让王昕反思过:“做和别人一样的,就永远走在别人的后面,我们一直在夹缝中生存。”因为一个超前预想而做的决定,07年,Acf:转型做“原创设计”,解放了大批中国新生代设计的生产力。

“有人说‘只要是原创的,就是不可卖的’,‘叫好不叫座’,但是,对于我们来说,除了设计和手工艺的结合,我们还要懂得尊重市场规律,真正了解用户需求,设计出让普通大众能够买得起、觉得真正有用实用的产品。”

为此,王昕采用“签约制”的方式,签约了一批优秀而合Acf:价值理念的国外、国内优秀设计师。曾在《女人不坏》中出现的白色公寓场景,就是出于Acf:签约设计师李大齐之手。近来的《女人帮》为取景也前来该店拍摄。

“现在我们签约的设计师有8、9位,签约的一般都是三年,如果合作得好的话会继续合作。这次,我们去米兰参展的时候,就遇到了难能可贵的设计师卢志荣,他现在已经跟我们签约。作为华侨,他极力有心想要促进中国设计的发展和崛起,他的风格是去除‘冗赘与虚浮’的真正实用与功能至上。这些理念和我Acf:极为一致,甚至和他谈下来,我觉得自己也受用不少。”

现在,Acf:中的许多产品也出自于王昕的设计。设计公司多由设计师创立的一些局限性,在王昕身上却有更多的优势,从销售到创业再到设计,他身上的特质,不仅仅是设计师所具有的,也正因如此,在宏伟的理想下,有更符合市场需求和更勇于做出决策的眼力和魄力。

小众品牌,步步为营

Acf:的经营模式由四部分组成,一是工程项目,一是设计服务,一是进口代理和国内品牌代理,一是零售模式。

“未来将考虑在上海、天津、台湾等地开设分公司。最近做的主要还是华东华南华北地区做渠道拓展,先做好国内,做好之后会在国外通过展会来建立渠道。零售市场比较复杂,水挺深的,还是小心谨慎点比较好,呵呵。”

“传统渠道的零售和电子商务我们会相互配合,进行系列化的方式销售。”对于将来合作的经销商,王昕说道:“很多经销商来找过我们,不过,比起纯粹的商人,我们还是希望能够和有共同价值观的,本身能够喜欢原创设计的一些经销商进行合作。这样志同道合会比较好,这是我们一直坚持的。电商方面我们也正在做,但是还不是恨系统,等我们整合好了以后可能就会有线上产品了,敬请期待。”

“我们是小众品牌,未来的发展方向是做中国自主的家具设计品牌,这是由于我们工厂的规模和成本,以及工艺难度和自身的特点所决定的。”定位于“小众”的Acf:步步为营,相信有朝一日,它将华丽现身于大众面前。

⊙ 以上内容版权归属「iNews新知科技 」所有,如需转载,请务必注明。